導(dǎo)讀：著名經(jīng)濟學(xué)家于光遠說，“三流的企業(yè)靠生產(chǎn)，二流的企業(yè)靠經(jīng)營，一流的企業(yè)靠文化”。

何為“文化制勝”？當(dāng)企業(yè)練好內(nèi)功后，企業(yè)就會由內(nèi)而外的散發(fā)出一種氣質(zhì)，這種氣質(zhì)就是企業(yè)文化的一個體現(xiàn)，給人的第一印象就是好感。但是僅有這些還是不夠的，要想贏得市場的尊重，持久的占據(jù)市場，就需要用文化來推動戰(zhàn)略。

而當(dāng)企業(yè)文化發(fā)揮出它那無與倫比的效果時，對于它的魅力人們都不再懷疑，于是，一場為企業(yè)文化而奮斗的新型管理方式，充斥了現(xiàn)在及未來的所有商業(yè)領(lǐng)域。

8月24日，“卡百利企業(yè)文化發(fā)布暨宣貫動員大會”在卡百利中國總部順利召開，會上，涂料行業(yè)營銷專家、“藝術(shù)涂料王子”、卡百利企業(yè)文化顧問王同筱先生向全體卡百利中國區(qū)員工作了“不到長城非好漢——一江春水向東流”的主題演講。

本次會議標(biāo)志著卡百利企業(yè)文化正式對外發(fā)布，正所謂，企業(yè)文化是企業(yè)的“靈魂”，是一個企業(yè)能夠傲立商海的根本所在。離開了文化的澆灌，企業(yè)便像無源之水，是無法長久的，因此，每一個企業(yè)都必須打造屬于自己的企業(yè)文化。

其中，在文化本源、精神文化、制度文化、物質(zhì)文化、行為文化、文營銷6大版塊，王同筱先生在結(jié)合卡百利KABEL公司原有企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，進行了全新的梳理和升級，使之更與時俱進。

卡百利釋義

卡百利之中文含義解讀： 第一層，卡，百利，即打卡、卡住，卡住即百利，得到即賺錢；卡百，利，即掌控全局，無往不利。 第二層，死磕自己、走向成功；卡即堅持堅守韌性，百利代表財富、代表成功。 第三層，卡百利即是卡地亞與百達翡利之合并，從高尚走向高貴，從設(shè)計到藝術(shù)之美。

文化淵源

左手佛家、右手法家、恩威兼施、外圓內(nèi)方，表現(xiàn)為企業(yè)既要有慈母般關(guān)懷，也要有鋼鐵般紀(jì)律。

文化內(nèi)核

高素質(zhì)、高顏值、高價值，表現(xiàn)為卡百利要打造珠寶之品格、卡地亞之風(fēng)格、貓頭鷹之性格。

企業(yè)家精神

死磕自己、敢打敢拼、選擇相信、專業(yè)做事，即自己就是一座寶藏，要做就做最好。

使命

設(shè)計美好生活，釋義為：1.為用戶設(shè)計美麗舒適的家居空間，暢享美好生活； 2.為員工規(guī)劃美妙活法、美麗人生，以及良好生活品質(zhì)、絕好事業(yè)平臺； 3.為股東及合伙人創(chuàng)造華美的生活、最好的回報； 4.為社會創(chuàng)造出更美更多的生機勃勃的、鮮活的藝術(shù)空間作品。

愿景

打造智慧家居全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，釋義為：（涂料是家裝1.0 涂料施工是家裝2.0） 家裝3.0，打造家居產(chǎn)業(yè)鏈，包括但不限于藝術(shù)涂料、內(nèi)外墻、輔料【2015年-2019年】； 家裝4.0，完成家居全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，由材料商解決方案向產(chǎn)業(yè)平臺過渡【2020年-2024年】； 家裝5.0，將家居全產(chǎn)業(yè)鏈平臺賦予智能化、智慧化解決方案【2025年-2029年】。 三個階段分別用第一個五年、第二年五年、第三年五年初步完成。

核心價值觀

創(chuàng)新 分享 協(xié)作 執(zhí)行 卓越  釋義：創(chuàng)新：創(chuàng)新是一種精神，是視野開闊、眼光銳利，有洞察力和穿透力，要求全員迭代創(chuàng)新。 分享：分享是一種態(tài)度，既是聽話照做的標(biāo)兵，又是樂于分享的匠人，獨樂樂不如眾樂樂。 協(xié)作：協(xié)作是一種智慧，獨行快眾行遠，團結(jié)就是力量，分工協(xié)作是從素質(zhì)到智慧的考驗。 執(zhí)行：執(zhí)行是一種結(jié)果，令行禁止，言必行、行必果，不打消耗戰(zhàn)，如鷹之動，迅速果敢見結(jié)果。 卓越，卓越是一種成果，是價值最大化的成果，從優(yōu)秀到卓越的反復(fù)磨礪，才綻放鉆石般光芒。

發(fā)展理念

設(shè)計為王 服務(wù)為本 營銷為體 口碑為魂，釋義為：設(shè)計為王：設(shè)計是創(chuàng)新的生命力體現(xiàn)，小到裝修設(shè)計、效果設(shè)計，大到企業(yè)設(shè)計、人生規(guī)劃。 服務(wù)為本：家裝業(yè)就是服務(wù)業(yè)，卡百利的服務(wù)必須是標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，且融入個性化，不斷優(yōu)化提高。 營銷為體：營銷的目的是滿足用戶需求、完成交付，營銷即是將人財物等元素高效運轉(zhuǎn)起來。 口碑為魂：遠遠超出用戶期待的服務(wù)和交付，都能為企業(yè)贏得口碑，這是企業(yè)發(fā)展的終極追求，是觸及靈魂 的拷問，甚至比品牌本身更具價值，好的產(chǎn)品和服務(wù)自己會說話、會走路。

戰(zhàn)略規(guī)劃

未來五年做藝術(shù)涂飾空間頭部品牌 實現(xiàn)二次增長曲線   戰(zhàn)略規(guī)劃釋義：卡百利的二次增長曲線為“藝術(shù)涂料+軟飾”組成的藝術(shù)涂飾空間，初步成為全產(chǎn)業(yè)鏈平臺型公司，五年內(nèi)成為藝術(shù)涂飾空間頭部品牌，為未來發(fā)展奠定扎實基礎(chǔ)。

品牌理念

口碑才是最低調(diào)的炫耀，品牌理念釋義：1.品牌是表象，口碑才是本質(zhì)；品牌是面子口碑是里子。2.最值得品牌炫耀的不是知名度，而是美譽度、忠誠度。3.金杯銀杯不如百姓的口碑，口碑是低調(diào)潛行的，是不爭不吵、不急不躁的。

品牌主張（廣告語）

卡百利 好設(shè)計。釋義：1.呼應(yīng)企業(yè)使命“設(shè)計美好生活”和發(fā)展理念之“設(shè)計為王”，將設(shè)計作為企業(yè)的核心要素去拔高、深入和延展，是高度、深度和廣度之綜合。2.好設(shè)計之好，既包括專注、專業(yè)和專長，又包含色彩 -根、內(nèi)涵-魂、材質(zhì)-體、空間-形四維，是三專四維 之融合。3.好設(shè)計亦有愛好設(shè)計之意，興趣是最好的老師，好是 喜好、熱愛、死磕、創(chuàng)新之契合。

品牌核心價值

高品值 高顏值 高價值。釋義：1.高品值，品值包括品質(zhì)和品位，品質(zhì)是品，品位是值，具 有品位的品質(zhì)才叫卡百利的品值。2.高顏值，卡百利出品，必屬精品，皆有顏值擔(dān)當(dāng)；顏值不僅美不勝收，而且很實用能妙用。3.高價值，無論產(chǎn)品還是服務(wù)，卡百利的高價值既能被市場認可，亦能為用戶帶去溢價享受，既值錢又值得。

營銷理念

垂直聚焦，是企業(yè)生存的根本；決勝終端，是客戶盈利的保證。釋義：1.垂直聚焦，集中力量做好一件事，專注才能專業(yè)，專 業(yè)才是競爭力。凡事皆聚焦垂直、深入一步。2.決勝終端 終端皆是商機，聚焦垂直出擊，不放棄任何一個有價 值的終端，這是客戶盈利的基本保證。

產(chǎn)品理念

好產(chǎn)品自己會說話，自己會走路。釋義：1.好產(chǎn)品 好產(chǎn)品是基于口碑基礎(chǔ)上的產(chǎn)品或服務(wù)，是用心精心打磨出來的，能夠經(jīng)受市場的考驗和評測2.會說話 會說話就是口碑相傳，優(yōu)于廣告?zhèn)鞑ァ?.會走路，會走路就是不脛而走，勝過廣告宣傳。

設(shè)計理念

無創(chuàng)新 不設(shè)計。釋義：1.人無我有，比創(chuàng)新； 2.人有我優(yōu)，比超越；3 人優(yōu)我特，比差異化；4.人特我省，比性價比；5。人省我快，比效率。

服務(wù)理念

屈膝服務(wù)【變態(tài)服務(wù)】，釋義：1.變態(tài)服務(wù)，儀式感，服務(wù)前 中 后；2.變態(tài)服務(wù) 不趨同 大不同。

品牌基因

高舉高打 凡事皆須策劃。

企業(yè)6個關(guān)鍵詞

激情  速度  智慧   勇敢  藝術(shù)  責(zé)任

社會責(zé)任

夢想基金 成就夢想

經(jīng)營理念

人才觀：天生我材必有用，才到用時自從容。

團隊觀：人才聚集一起成就價值才叫團隊，否則就是團伙。

危機觀：不放過任何一場危機，因為那里藏有突破的機會。

合作觀：聚是一團火，散是滿天星。

信息觀：上士聞道勤而習(xí)之，中士聞道若存若亡，下士聞道大笑之。

制度觀：人是有情的，對制度要心存敬畏之心，雖然制度是無情的。

流程觀：先固化、再優(yōu)化、再僵化，一直讓效率低下的流程就要拿去火化。

學(xué)習(xí)觀：學(xué)而時習(xí)之，所有不能學(xué)以致用的東西就不要碰。

目標(biāo)觀：目標(biāo)就是結(jié)果導(dǎo)向，無目標(biāo)的人終究是為有目標(biāo)的人服務(wù)的。

服務(wù)觀：超出別人期望值的服務(wù)都是跪式服務(wù)。

工作觀：工作就是快樂，工作就是創(chuàng)新。

成本觀：該花的錢一分不少，不該花的錢一分不多，多問自己為什么。

文化營銷概要

文化營銷是終極營銷，支部建在連隊上

全員營銷/服務(wù)

人人皆有指標(biāo) 共創(chuàng)共享共好

文化營銷三子

占位-位子，職業(yè)發(fā)展規(guī)劃雙通道

業(yè)績-面子，銷量增長多渠道增面子

價值-票子，收入增加多緯度